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重磅消息!北汽集團隆重召開營銷模式創新研討會

2019年06月04日 13:49:11    來源:    類型:轉載    編輯:楊凱翔    評論:0

據悉,2019年5月29日,北汽集團召開營銷模式創新研討會,并邀請汽車營銷專家與經銷商代表展開專題研討。

北汽集團黨委副書記、總經理張夕勇在大會上表示:北汽集團一定要居危思危,加快創新轉型,扶優扶強,和經銷商共同承擔壓力,打造命運共同體,共同尋求創新、實現新的突破。

北汽集團黨委副書記、總經理張夕勇

大會上,張夕勇特別強調:經銷商作為營銷的橋頭堡、壓艙石,在汽車營銷模式創新中起著至關重要的作用!經銷商替企業感知市場的風云變化,是廠家生存發展閉環上的重要一環,其重要性不言而喻。因此在行業轉型升級的關鍵時刻,廠家和經銷商一定要一如既往地相濡以沫,只有這樣才能戰勝困難、長遠地發展。張夕勇還著重指出,在未來,北汽集團將會從四個方面加強營銷模式創新,加大對經銷商扶優扶強支持力度。

第一個方面:要將客戶的聲音、經銷商的反饋貫穿到商品定義中,打造更成功的產品。要調整思維,傾聽市場聲音,搭建消費者研究平臺、經銷商溝通平臺。

第二個方面:拓展延伸產品全生命周期管理。要重視二手車業務的開發和政策配套,優化服務質量,增強客戶粘性,確保服務盈利。

第三個方面:分工協作做好品牌推廣。要培育品牌意識,將經銷商納入到企業整合營銷傳播體系內,通過體驗式營銷,打造有感情粘性的創新營銷模式。

第四個方面:持續加大人才培養力度。要提升營銷團隊能力,提高經銷商專業化水平,幫助經銷商做好團隊激勵,把優秀營銷人才留下來。

張夕勇指出,北汽集團持續高質量發展離不開經銷商伙伴大力支持,經銷商朋友生意紅紅火火同樣少不了我們的共同努力。我們要滿懷奮斗的信念,堅定必勝的信心,同時還要重視互聯網線上+線下營銷模式創新,更要加強經銷商團隊建設,齊心協力,共同創新營銷,塑造品牌形象,提升產品影響力。

本次研討會上北汽集團邀請了三位汽車營銷領域專家,以營銷模式創新為主題進行專題講座。專家強調,目前,隨著我國汽車供需環境的變化,以新渠道、新消費、新交易為主的營銷形式正在改變汽車流通市場的發展。企業要實現銷量的突破,需要在品牌傳播、銷售模式、集客模式、渠道模式、客戶服務等方面有所創新。

三位專家分別是:大搜車聯合創始人、高級副總裁、新車新零售事業部總裁張立宇,騰訊汽車總經理王秋鳳和惠龍易通國際物流股份有限公司董事長施文進。張立宇在大會上分析了新時代大數據背景下新零售模式的重要性,強調以更高效的方式做好供給側和需求側,要極大地觸達用戶,確保好的客戶體驗;王秋鳳圍繞數字經銷商、智慧4S店和粉絲營銷三方面進行了主題演講,認為經銷商應該以數字化營銷提升獲客能力,以移動化平臺提升到店體驗,以績效化工具提升運營效率,并以此構建用戶運營體系。施文進分析了當前商用車市場環境與經銷商代理模式問題,主張通過互聯網+物流助推重卡營銷新模式。

這三位專家的分享為北汽營銷模式創新提供了新思路、新方向。北京奔馳、北京越野車、北京汽車相關業務負責人結合各自企業市場營銷工作情況分享了創新舉措與成果。

北汽集團作為一個開放型、學習型的企業,將持續探索創新營銷模式,通過精細化管理、業務拓展、網絡布局優化等形式,大膽嘗試,不斷優化市場營銷工作。

現在如此,將來依然如此,北汽集團會始終如一地堅定以市場為中心、以客戶為中心的經營理念,繼續加快轉型升級步伐,在產品創新、營銷創新、服務創新等方面給予經銷商更充分的支持和保障,與經銷商伙伴攜手同進,逆市上揚,共同打贏今年的市場突圍戰。

 

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